Microsoft Ads: was der Import aus Google Ads leistet und was er kosten darf

Was ist Microsoft Ads?

Microsoft Ads ist der heutige Name von Bing Ads, offiziell heißt die Plattform Microsoft Advertising. Die Programmierschnittstelle trägt in der Microsoft-Dokumentation bis heute den Namen Bing Ads API, deshalb tauchen beide Begriffe nebeneinander auf.

Für dich als Shop heißt das: Du überträgst die Struktur aus Google Ads und prüfst danach, was fehlt.

Wie funktioniert der Import aus Google Ads?

Der Import verbindet dein Google-Ads-Konto mit Microsoft Advertising, du wählst Konto und Kampagnen, legst die Importoptionen fest und bestimmst den Zeitplan. Laut Microsoft-Dokumentation übernimmt der Import standardmäßig die meisten unterstützten Kampagnen, Anzeigen, Ausrichtungen und Erweiterungen.

1. 01

   Google-Konto verbinden

   Du meldest dich in Microsoft Advertising mit einem Google-Nutzer an, der Zugriff auf das Google-Ads-Konto hat.

2. 02

   Kampagnen auswählen

   Du importierst das ganze Konto oder nur einzelne Kampagnen.

3. 03

   Optionen festlegen

   Du kannst einzelne Bausteine ausschließen, in Google entfernte Elemente auch in Microsoft löschen lassen und Budgets prozentual anpassen. Microsofts Beispiel: Budgets 25 % höher als in Google Ads.

4. 04

   Zeitplan wählen

   Zur Auswahl stehen Auto, sofort, einmalig zu einem Termin, täglich, wöchentlich oder monatlich.

5. 05

   Ergebnis prüfen

   Microsoft weist darauf hin, dass nicht alle Informationen importiert werden. Nach dem Import prüfst du die Kampagnen und ergänzt, was fehlt.

Bei Shopping braucht der Import einen Store im Microsoft Merchant Center. Laut Microsoft-Blog vom Februar 2025 übernehmen die Import-Tools den kompletten Feed aus dem Google Merchant Center samt Einstellungen und Struktur der Produktanzeigen. Ist dein Google-Feed sauber, startet Microsoft Shopping mit denselben Titeln und Attributen. Wie du den Feed dafür aufbereitest, steht im Ratgeber Google Shopping optimieren.

Ein wiederkehrender Import schreibt Google-Einstellungen nach Microsoft. Änderst du Gebote oder Budgets nur in Microsoft, prüf vorher, welche Bausteine der Zeitplan erneut überträgt, und schließ sie in den Importoptionen aus.

Lohnt sich Microsoft Ads für deinen Shop?

Microsoft Ads lohnt sich, wenn dein tatsächlicher Klickpreis unter dem Klickpreis liegt, den dein Deckungsbeitrag trägt. Den rechnest du aus Warenkorb, Conversion Rate und Deckungsbeitragsquote:

Die letzte Zeile ist ein Vergleichspunkt aus Google Ads, keine Microsoft-Zahl. In der Harucon-Auswertung von 37 Google-Ads-Konten (Mai bis Mitte August 2026, betreut oder im Audit) lag die Conversion Rate in Search im Median bei 6,49 % (n = 36) und der Klickpreis bei 0,91 € (n = 29, nur Konten in Euro). Search enthält dort Brand-Kampagnen, deine Non-Brand-Werte rechnest du getrennt.

Für Microsoft hast du nach dem Import nach etwa vier Wochen eigene Werte. Setz dann deine echte Conversion Rate in die Formel ein und vergleich das Ergebnis mit dem Klickpreis im Konto. Den Rechenweg mit allen Feldern findest du im CPC-Rechner, die Grenze in ROAS ausgedrückt im Break-even-ROAS-Rechner.

Wie misst du Microsoft Ads im Shop-Backend?

Microsoft misst Käufe über das UET-Tag (Universal Event Tracking), und dein Shop-Backend zeigt, ob diese Käufe zusätzliche Bestellungen sind. Laut Microsoft-Dokumentation legst du ein UET-Tag einmal an, baust es auf jeder Seite deiner Website ein und nutzt es für alle Conversion-Ziele und Remarketing-Listen.

• Conversion-Ziele legen fest, welche vom UET-Tag erfassten Aktionen als Conversion zählen, etwa der Kauf.
• Remarketing-Listen spielen erst aus, wenn sie mindestens 1.000 Nutzer enthalten.
• Kundenlisten lädst du hoch, nach 48 Stunden siehst du, wie viele Kunden Microsoft zugeordnet hat.

Der Import übernimmt deine Kampagnen, das Tracking richtest du selbst ein. Prüf nach dem Einbau, ob UET-Käufe und Bestellungen im Shop-Backend für die Microsoft-Klicks zusammenpassen. Für eine saubere Zuordnung im Shop hilft ein eigener UTM-Parameter je Plattform. Wie Conversion-Ziele in Google aufgebaut sind, beschreibt die Seite zum Google Ads Conversion Tracking.

Was der Import für deine Brand-Kampagne bedeutet

Importierst du dein ganzes Konto, landet auch deine Brand-Kampagne in Microsoft, und ihr Umsatz hebt den ROAS des ganzen Kontos. In der Harucon-Auswertung von 41 Audits (Audits der letzten Jahre bis 2026) trug Brand-Traffic in mindestens 34 von 41 Konten den Großteil des gemessenen Umsatzes. In 8 Audits mit bezifferten Werten kamen 58 bis 94 % des gemessenen Umsatzes über den eigenen Markennamen.

• Bewerte Brand und Non-Brand in Microsoft getrennt, sonst verdeckt der Brand-ROAS schwache Non-Brand-Kampagnen.
• Übernimm Brand-Ausschlüsse aus Shopping und Performance Max, sonst sammeln diese Kampagnen auch in Microsoft Markensuchen ein.
• Entscheide nach dem Non-Brand-Ergebnis, ob du das Budget erhöhst.

Manche Käufer, die über Bing kommen, hätten auch über Google gesucht. Schau deshalb im Shop-Backend auf die Gesamtzahl der Bestellungen aus der Suche, bevor du den ROAS im Microsoft-Konto bewertest.

Wann kommt Microsoft Ads für eine junge Brand an die Reihe?

Microsoft Ads kommt auf Stufe 4, wenn Google Search und Shopping profitabel laufen und du ihre Struktur per Import übertragen kannst.

Microsoft ist der Kanal mit dem kleinsten Aufwand, weil Struktur, Anzeigen und Feed aus Google kommen. Ein schwaches Google-Konto überträgst du damit allerdings eins zu eins. Verkaufst du auch auf dem Marktplatz, lies zum Vergleich die Seite zu Amazon PPC.

Harucon bietet Microsoft Ads nicht als eigene Leistung an. Das Google-Konto, aus dem der Import kommt, bauen wir als Google-Ads-Agentur so auf, dass es auch als Vorlage für Microsoft taugt.