Google Merchant Center einrichten: die 6 Schritte nach aktueller Google-Hilfe

Was du im Merchant Center einrichtest und was nicht

Im Merchant Center legst du deine Produktdaten, Versand- und Rückgabeangaben ab, die Werbung selbst steuerst du in Google Ads. Diese Seite deckt nur das Merchant Center ab, Schritt für Schritt mit den Menünamen der aktuellen Oberfläche. Kampagnenanlage, Gebote und Struktur nach Marge findest du in der Anleitung Google Shopping einrichten.

Nach dem letzten Schritt prüft Google Website und Produkte. Eine feste Prüfdauer nennt die Google-Hilfe nicht.

Schritt 1 und 2: Konto erstellen und Unternehmensinformationen eintragen

Du erstellst das Konto auf der Anmeldeseite des Merchant Centers mit einem Google-Konto und trägst danach die Angaben zu deinem Unternehmen ein. Laut Google-Hilfe lässt sich mit einer E-Mail-Adresse nur ein Merchant-Center-Konto anlegen. Nimm deshalb eine Adresse, die deinem Unternehmen gehört und auf die dein Team dauerhaft Zugriff hat.

• Shopname und Kontakt: Name, Kundenservice und auf Wunsch Öffnungszeiten. Das kannst du später ändern.
• Land unter „Adresse des Unternehmens“: Laut Google-Hilfe kannst du es später nicht mehr ändern.
• Wo du verkaufst: online, im Geschäft oder beides. Mehrere Optionen sind möglich.
• Drittanbieterplattform: Nutzt du Shopify, verknüpfst du das Konto direkt. Die Produkte synchronisieren sich danach automatisch.

Schritt 3: Website bestätigen und beanspruchen

Mit dem Bestätigen zeigst du Google, dass dir die Website gehört, mit dem Beanspruchen reservierst du sie für dein Konto. Eine URL kann laut Google-Hilfe nur ein Konto beanspruchen. Mehrere Konten teilen sich einen Anspruch nur über ein Mehrfachkundenkonto.

1. 01

   Einstellungen öffnen

   Im linken Menü auf Einstellungen (Zahnrad) und dann auf Unternehmensinformationen klicken.

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   Onlineshop eintragen

   Onlineshop bearbeiten wählen, die URL mit https:// eingeben und auf Weiter klicken.

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   Methode wählen

   Bestätigen über deine Shop-Plattform, ein HTML-Tag, eine HTML-Datei, den Google Tag Manager, Google Analytics oder eine E-Mail-Adresse der Domain.

Arbeitest du mit einer Agentur, gehört der Anspruch trotzdem in dein eigenes Konto. Die Agentur bekommt Nutzerzugriff. Wie du den Google Tag Manager für die Bestätigung und das Tracking aufsetzt, beschreibt die Anleitung zum Google Tag Manager einrichten.

Schritt 4: Versand und Rückgabe hinterlegen

Versand und Rückgabe legst du unter Produkte und Geschäft > Versand und Retouren an, auf zwei getrennten Tabs. Beide Angaben müssen genau zu deinem Checkout und deiner Rückgabeseite passen, Google prüft sie gegen die Website.

Versandrichtlinie

1. Tab Versandrichtlinien öffnen und Versandrichtlinie hinzufügen wählen. Pro Land sind bis zu 20 Richtlinien möglich.
2. Zielländer und Produkte wählen: alle Produkte oder nur solche mit einem bestimmten Versandlabel.
3. Annahmeschluss mit Uhrzeit und Zeitzone, Bearbeitungszeit und Laufzeit in Tagen eintragen. Deutsche Feiertage zählt Google laut Hilfe nicht als Werktage.
4. Versandkosten festlegen: Pauschale, kostenlos ab einem Bestellwert, Staffeln nach Preis, Gewicht oder Menge oder Preise des Transportunternehmens.

Rückgabebedingungen

1. Tab Rückgabebedingungen öffnen und Rückgabebedingungen hinzufügen wählen.
2. Unter Länder und Rückgabebedingungen die URL deiner Rückgabeseite und die Länder eintragen.
3. Unter Zustand und Rückgabefrist festlegen, ob du Retouren und Umtausch annimmst und wie viele Tage die Frist läuft.
4. Unter Rückgabemethode und -gebühren Rückgabe per Post oder im Geschäft, die Rücknahmegebühr und den Erstattungszeitraum angeben.

Nach dem Speichern zeigt der Tab den Status „Bestätigt“, „Ausstehend“ oder „Abgelehnt“. Weichen die Versandkosten im Merchant Center vom Checkout ab, kann Google die betroffenen Produkte ablehnen.

Schritt 5: Produkte über eine Produktquelle hinzufügen

Deine Produkte kommen über eine Produktquelle ins Merchant Center, die du unter Produkte und Geschäft > Produkte > Produkte hinzufügen anlegst. Welche Quelle passt, hängt an deinem Shopsystem und daran, wie oft sich Preise und Bestand ändern.

Für die gängigen Shopsysteme beschreiben wir den Weg einzeln: Google Shopping mit WooCommerce, Google Shopping in Shopware 6, Google Shopping mit JTL-Shop und Google Shopping für Shopify.

Leg die Shop-Integration als primäre Quelle an. Korrekturen an Titeln oder custom_label spielst du über eine zusätzliche Produktdatenquelle ein, damit die nächste Synchronisierung sie nicht überschreibt. Probleme mit einzelnen Produkten zeigt das Merchant Center im Tab „Maßnahme erforderlich“.

Schritt 6: Google Ads verknüpfen und das Tracking prüfen

Du verknüpfst Google Ads im Merchant Center unter Einstellungen > Zugriff und Dienste > Apps und Dienste. Für die Anfrage brauchst du Administratorzugriff im Merchant Center, für die Freigabe Administratorzugriff in Google Ads.

1. Dienst hinzufügen wählen, dann Google Ads und Weiter.
2. Verwaltest du das Google-Ads-Konto selbst, wählst du es aus und klickst auf Verknüpfen.
3. Gehört das Konto einer Agentur, wählst du die Option für ein Konto, das du nicht verwaltest, trägst die Kundennummer ein und klickst auf Anfrage senden.
4. In Google Ads öffnet ein Administrator über das Werkzeugsymbol den Data Manager, unter „Verknüpfte Konten und Produkte“ Verwalten und verknüpfen, dann den Tab Erhalten, und klickt auf Überprüfen und Genehmigen.

Laut Google-Hilfe kann ein Merchant Center mit bis zu 500 Google-Ads-Konten verknüpft werden, ein Verwaltungskonto (MCC) aber gar nicht. Jede Shopping-Kampagne nutzt genau ein Merchant Center. Willst du später wechseln, brauchst du eine neue Kampagne.

Nach der Verknüpfung prüfst du das Conversion-Tracking, bevor die erste Kampagne startet. In der Harucon-Auswertung von 41 Google-Ads-Audits (Audits der letzten Jahre bis 2026) waren in mindestens 19 von 41 Konten mehrere primäre Conversion-Ziele aktiv. Im Snapshot von 38 Konten (Mai bis Mitte August 2026, betreut oder im Audit) lag der Median bei 5 primären Conversion-Aktionen, 58 % der Konten hatten mehr als 3.

Für Shopping zählt genau eine primäre Kauf-Conversion mit Netto-Warenkorbwert. Alles andere stellst du auf sekundär. Wie das geht, steht im Ratgeber zum Google Ads Conversion Tracking.

Fünf Entscheidungen, die du vor dem Speichern klärst

Fünf Entscheidungen beim Einrichten klärst du, bevor du speicherst: Drei davon sind laut Google-Hilfe endgültig, zwei binden dich an ein Konto. Die Liste haben wir aus drei Hilfeseiten zusammengetragen:

Ist das Merchant Center sauber eingerichtet, beginnt die eigentliche Arbeit im Feed. Wie du Titel, Bilder und Labels verbesserst, zeigt der Ratgeber Google Shopping optimieren. Willst du Feed und Kampagnen abgeben, findest du hier unsere Google Shopping Agentur.