Google Shopping mit JTL-Shop 5: Exportformat, Merkmale, Zeitplan

Womit JTL-Shop den Google-Feed erzeugt

Den Feed erzeugt das Plugin „Exportformat Google Shopping JTL-Shop 5“ von JTL, du findest es im JTL-Extension Store unter Lösungen & Erweiterungen. Nach dem Kauf liegt die Lizenz im Shop-Backend unter Plugins und Meine Käufe, dort installierst du es.

Die Daten selbst pflegst du in JTL-Wawi. Das Plugin liest sie aus dem Shop und setzt sie in die Google-Felder um. Im Backend findest du es unter Plugins, Installierte Plugins, JTL Exportformat Google Shopping, mit vier Registerkarten:

So richtest du Google Shopping im JTL-Shop ein

Du installierst das Plugin, mappst die Merkmale, lässt den Exporte-Manager die Datei täglich erzeugen und trägst ihre URL im Merchant Center ein. Die Menünamen in den Schritten stammen aus dem deutschen JTL-Guide.

1. 01

   Plugin installieren

   Im JTL-Extension Store „Exportformat Google Shopping JTL-Shop 5“ buchen, dann im Shop-Backend unter Plugins, Meine Käufe installieren.

2. 02

   Einstellungen füllen

   Shopname und Beschreibung eintragen, den Standard-Zustand wählen und festlegen, über welches Funktionsattribut aus JTL-Wawi Zustand und Google-Kategorie kommen. Die Kategorie schreibst du im Format Kategorie > Unterkategorie > Unterkategorie.

3. 03

   Merkmale mappen

   Nur Merkmale und Merkmalwerte zuordnen, die Google nicht kennt. Typ wählen, unter Von deinen Namen aus dem Shop, unter Zu die Google-Bezeichnung eintragen.

4. 04

   Exportformat bearbeiten

   Unter Export, Weitere Formate das Format „Google Shopping (Plugin)“ öffnen. Bei „Export von Varkombis“ zwischen Vater- und Kindartikeln, nur Vaterartikeln oder nur Kindartikeln wählen, Dateiname prüfen (Standard googleshopping.zip) und die Filter für Lagerbestand, Preis und Beschreibung setzen.

5. 05

   Export planen

   Unter Export, Exporte-Manager „Neue Aufgabe erstellen“, das Exportformat wählen und als Intervall 24 Stunden setzen. Die Uhrzeit notieren.

6. 06

   Feed im Merchant Center eintragen

   Unter Einstellungen, Datenquellen auf „Produktquelle hinzufügen“, „Produkte aus einer Datei hinzufügen“ und „Link zu Ihrer Datei eingeben“. Die URL der Exportdatei einfügen und den Abruf auf eine Zeit nach dem Export legen.

Die ZIP-Datei aus JTL kann das Merchant Center direkt lesen. Laut englischer Merchant-Center-Hilfe sind .zip, .gz und .bz2 erlaubt, solange darin eine .txt- oder .xml-Datei steckt.

Für die Auswertung legst du laut Guide unter Marketing, Statistiken, Kampagnen eine Kampagne an und weist ihr das Exportformat zu. Dann hängt JTL den Kampagnenparameter an alle Produktlinks. Prüf danach, ob dein Google Ads Conversion Tracking die Käufe aus diesen Links sauber zählt.

Mehrere Länder, Kundengruppen und Preise

Für jedes Land brauchst du ein eigenes Exportformat, das legst du in der Registerkarte Weitere Exporte an. Das Format für Deutschland existiert nach der Installation schon.

Nutzt du B2B-Kundengruppen mit Nettopreisen, ist der Fehler schnell passiert: Der Feed zeigt den Nettopreis, die Produktseite für Privatkunden den Bruttopreis, und Google lehnt den Artikel wegen abweichendem Preis ab.

Typische Fehler mit JTL im Merchant Center

Bei JTL entstehen die meisten Feed-Fehler in den Stammdaten der Wawi und in den Einstellungen des Exportformats. Diese Fälle tauchen im JTL-Guide und im JTL-Forum auf:

Laut Merchant-Center-Hilfe kann Google ein Produkt ablehnen, wenn es eine GTIN gibt und sie im Feed fehlt. Bei Eigenprodukten ohne GTIN reichen Marke und Herstellernummer.

Was ein Shopping-Klick kosten darf: Beispielrechnung

Ein Shopping-Klick darf höchstens so viel kosten, wie Deckungsbeitrag pro Bestellung mal Conversion-Rate ergibt. Als Vergleich dienen unsere eigenen Werte: Harucon-Auswertung von 37 Google-Ads-Konten (Mai bis Mitte August 2026, betreut oder im Audit), CPC nur aus Konten in Euro.

Mit diesen Annahmen bleibt bei einem Klickpreis von 0,62 € Gewinn übrig, über 1,06 € zahlst du drauf. Die beiden Mediane stammen aus leicht unterschiedlichen Kontenmengen, nimm das Ergebnis deshalb als Größenordnung. Deine eigenen Werte setzt du in den CPC-Rechner ein.

Für JTL heißt das: Ein Artikel mit wenig Marge braucht eine hohe Conversion-Rate, sonst trägt er keinen Klick. Solche Artikel nimmst du über eine eigene Kampagne mit strengerem Ziel aus dem Hauptbudget. Wie das mit Margenklassen im Feed geht, steht bei der Produktfeed-Optimierung.

Prüfliste für deinen JTL-Export

Dein JTL-Export ist startklar, wenn die EAN in der Wawi gepflegt ist, Nachnahme nicht mehr in den Versandkosten steckt und der Exporte-Manager die Datei vor dem Abruf durch Google erzeugt. Die übrigen Punkte:

• EAN für alle Herstellerartikel in JTL-Wawi gepflegt
• Funktionsattribut für die Google-Kategorie an Artikeln oder Kategorien gesetzt
• Merkmale für Farbe, Größe, Geschlecht und Altersgruppe gemappt, wo Google deine Namen nicht kennt
• Format der Kindartikel-Nummern festgelegt und dokumentiert
• Artikel je Datei größer als die Zahl deiner exportierten Artikel
• Nachnahme aus den Paketversandarten entfernt
• Kundengruppe des Exportformats mit Bruttopreisen wie im Shop
• Exporte-Manager erzeugt die Datei täglich, der Abruf im Merchant Center liegt danach
• Kampagne unter Marketing, Statistiken dem Exportformat zugewiesen

Wie Merchant Center und Google Ads unabhängig vom Shopsystem zusammenspielen, steht in der Anleitung Google Shopping einrichten. Für Shopware gibt es eine eigene Anleitung zu Google Shopping mit Shopware.

Willst du Feed und Kampagnen nicht selbst aufsetzen, übernehmen wir das als Google Shopping Agentur und messen den Umsatz im Shop-Backend nach Retouren.