Google Shopping mit Shopware 6: Produktvergleich, Template, Feed-URL

Welche Wege Shopware 6 für Google Shopping bietet

Shopware 6 bringt den Verkaufskanal Produktvergleich mit fertiger Google-Vorlage mit, dazu kommen die Erweiterung Social Shopping und Plugins aus dem Shopware Store. Alle drei erzeugen eine Feed-Datei, die das Merchant Center abruft. Eine direkte API-Verbindung wie bei manchen anderen Shopsystemen beschreibt die Shopware-Dokumentation nicht.

Die folgenden Schritte beziehen sich auf den Produktvergleich. Er braucht keine Erweiterung, und die Vorlage für Google ist schon angelegt.

So legst du den Google-Feed in Shopware an

Du legst einen neuen Verkaufskanal vom Typ Produktvergleich an und gehst die Felder von oben nach unten durch. Die Bezeichnungen folgen der deutschen Shopware-Dokumentation:

1. 01

   Verkaufskanal anlegen

   Neuen Verkaufskanal hinzufügen, Typ Produktvergleich wählen, Namen vergeben und die Vorlage Google Shopping (XML) auswählen.

2. 02

   Storefront-Verkaufskanal festlegen

   Verkaufskanal, Storefront-Domain, Währung, Sprache und Kundengruppe wählen. Die Kundengruppe bestimmt, welche Preise im Feed stehen.

3. 03

   Produktexport einstellen

   Dateiname vergeben, Encoding UTF-8, Dateiformat XML. Bei „Varianten exportieren?“ entscheidest du, ob jede Variante ein eigener Artikel wird. Dazu Generierungsintervall setzen und „Durch Scheduler generieren“ aktivieren.

4. 04

   Dynamische Produktgruppe wählen

   Sie legt fest, welche Artikel im Feed landen. Leg dafür eine eigene Gruppe an, statt das ganze Sortiment zu exportieren.

5. 05

   API-Zugang erzeugen

   Im Bereich API-Zugang die API-Zugangs-ID erzeugen. Dort steht danach die Export-URL deines Feeds.

6. 06

   Template testen

   Erst die unveränderte Vorlage mit „Template testen“ prüfen und mit „Vorschau generieren“ ansehen, dann Schritt für Schritt anpassen.

7. 07

   Feed im Merchant Center eintragen

   Im Merchant Center unter Einstellungen, Datenquellen auf „Produktquelle hinzufügen“, dann „Produkte aus einer Datei hinzufügen“ und „Link zu Ihrer Datei eingeben“. Die Export-URL einfügen. Standardmäßig ruft Google die Datei alle 24 Stunden ab.

Leg den Abruf im Merchant Center zeitlich hinter die Generierung in Shopware. Sonst liest Google eine Datei vom Vortag mit alten Preisen. Wie Merchant Center und Google Ads danach zusammenhängen, steht in der Anleitung Google Shopping einrichten.

Was du im Google-Template anpassen musst

Die Vorlage ist ein Startpunkt: Für Margenklassen, Feed-Label und saubere Kategorien ergänzt du das Template um eigene Felder. Es besteht aus Kopfzeile, Produktzeile und Fußzeile, die Produktzeile läuft für jeden Artikel einmal durch.

Halte die Berechnungen im Template klein. Laut Shopware-Dokumentation wird die Generierung massiv langsamer, je mehr im Feed gerechnet wird. Bindestriche in den Tags, also {%- und -%}, entfernen überflüssige Leerzeichen aus der Datei.

Typische Fehler mit Shopware im Merchant Center

Bei Shopware entstehen die meisten Fehler im Template und im Scheduler, also bevor Google den Feed überhaupt sieht. Die Tabelle sammelt Fälle aus der Shopware-Dokumentation und aus unserer Praxis:

Exportierst du Varianten einzeln, prüf, ob jede Variante eigene Werte für Farbe oder Größe mitbringt. Sonst sieht Google mehrere identische Artikel mit gleichem Titel.

Welche Produkte in den Feed gehören

In den Feed gehören die Produkte, die über Google Gewinn bringen können, und das ist oft ein kleiner Teil des Sortiments. In der Harucon-Auswertung von 41 Google-Ads-Audits (Audits der letzten Jahre bis 2026) erzielten in 3 Audits mit bezifferten Werten 90 bis 98 % der Produkte nie einen profitablen Verkauf über Google Ads. Ein Konto steckte 87 % des Budgets in Produkte ohne einzige profitable Conversion.

Shopping bringt dabei im Schnitt weniger Rendite als Search. In der Harucon-Auswertung von 38 Google-Ads-Konten (Mai bis Mitte August 2026, betreut oder im Audit, mindestens 1.000 € Spend und Conversions) liegt der Median-ROAS von Shopping und Performance Max deutlich unter Search. Search enthält dabei die Brand-Kampagnen:

Ein Shopping-ROAS von 2,3 trägt sich erst ab rund 43 % Deckungsbeitrag, bezogen auf den Netto-Umsatz nach Retouren. Welcher Wert für deine Marge reicht, zeigt der Break-even-ROAS-Rechner. In Shopware pflegst du dafür die Margenklasse als Zusatzfeld und gibst sie als custom_label_0 aus. In Google Ads bekommt jede Klasse ihre eigene Kampagne mit eigenem Ziel.

Welche Produkte heute schon Geld verbrennen, findet das kostenlose Script unten. Es listet Shopping- und PMax-Produkte mit Spend ohne Umsatz oder mit zu niedrigem ROAS in einem Google Sheet.

Prüfliste für deinen Shopware-Feed

Dein Shopware-Feed ist startklar, wenn der Scheduler dauerhaft läuft, die Kundengruppe Bruttopreise liefert und „Template testen“ keinen Fehler mehr meldet. Die übrigen Punkte:

• „Template testen“ ohne Fehler, Vorschau mit Bild, Preis und Verfügbarkeit je Artikel
• Scheduler läuft dauerhaft, die Feed-Datei trägt das heutige Datum
• Abruf im Merchant Center zeitlich nach der Generierung in Shopware
• Kundengruppe des Verkaufskanals liefert Bruttopreise wie im Checkout
• Dynamische Produktgruppe ohne Artikel ohne Bild, ohne Kategorie oder ohne Lagerbestand
• Margenklasse als Zusatzfeld gepflegt und als custom_label_0 im Template ausgegeben
• Bei mehreren Ländern je Land ein eigener Produktvergleich mit passender Währung, Sprache und Feed-Label
• Versandkosten für Deutschland im Merchant Center gleich dem Checkout

Wägst du noch ab, ob Shopware das richtige System ist, hilft der Vergleich Shopware vs Shopify. Für JTL-Shops gibt es eine eigene Anleitung zu Google Shopping mit JTL, für WordPress die zu Google Shopping mit WooCommerce.

Soll jemand Template, Margenklassen und Kampagnen gemeinsam aufsetzen, ist das der Kern unserer Produktfeed-Optimierung. Die Kampagnen dazu betreuen wir als Google Shopping Agentur und messen den Umsatz im Shop-Backend.