AI Max in Google Ads: was sich für Suchkampagnen und DSA ändert

Was AI Max for Search ist

Google beschreibt AI Max als Optimierungsebene innerhalb bestehender Suchkampagnen. Den Schalter findest du in den Kampagneneinstellungen. Neue Suchkampagnen haben AI Max laut Google-Ads-Hilfe standardmäßig aktiviert. Wer das übersieht, startet eine Suchkampagne mit KI-Erweiterung, ohne es zu wollen.

Zwei Voraussetzungen nennt die Hilfe ausdrücklich. Die Funktionen brauchen eine Smart-Bidding-Strategie auf Conversion-Basis, etwa Ziel-ROAS. Und ist die Kampagne durch ihr Budget begrenzt, bringt AI Max laut Google keine Wirkung. Google blendet dann einen Hinweis ein.

Ein Detail kostet in der Praxis oft Anzeigentexte: Mit aktiver Erweiterung der finalen URL ignoriert Google angepinnte Assets deiner responsiven Suchanzeigen, sobald es eine andere URL wählt. Musst du bestimmte Texte immer zeigen, etwa rechtliche Pflichtangaben, schalte die Erweiterung der finalen URL in dieser Kampagne ab.

AI Max, dynamische Suchanzeigen und weitgehend passend

Laut FAQ der Google-Ads-Hilfe ist AI Max eine Weiterentwicklung der dynamischen Suchanzeigen und der Erweiterung der finalen URL aus Performance Max. Die Tabelle zeigt, was sich für dich im Alltag ändert:

Für die Frage, welche Kampagne eine Suche bekommt, gilt die Rangfolge aus der Google-Ads-Hilfe zur Priorisierung von Anzeigengruppen. Ein exakt passendes Keyword, das mit der Suchanfrage identisch ist, gewinnt immer. AI Max steht auf derselben Stufe wie Wortgruppe und weitgehend passend. Anzeigengruppen ohne Keywords, egal ob DSA oder AI Max, konkurrieren über den Anzeigenrang, ebenso wie AI Max gegen Performance Max.

Nutzt du heute die Einstellung „weitgehend passend“ auf Kampagnenebene, beachte einen Hinweis der Hilfe: Nach der Umstellung behandelt Google deine weitgehend passenden Keywords in der Priorisierung nicht mehr wie exakte. Willst du den Vorrang behalten, legst du Kopien als exakt passende Keywords an.

Was mit dynamischen Suchanzeigen passiert

Google hat die Umstellung am 15. April 2026 im offiziellen Blog angekündigt und den Zeitplan am 11. Juni 2026 geändert. Viele Artikel nennen noch September 2026 als Stichtag für DSA. Das gilt nur für andere Einstellungen:

Bei der automatischen Umstellung werden dynamische Anzeigengruppen zu Standard-Anzeigengruppen. Laut Google laufen danach alle drei AI-Max-Funktionen, deine bisherigen URL-Einstellungen bleiben erhalten. Stellst du selbst um, zeigt dir Google im Bestätigungsdialog vorher, was sich ändert:

• Deine dynamischen Anzeigen werden zu responsiven Suchanzeigen. Google erzeugt die nötigen Mindest-Assets per Textanpassung.
• Die alten Anzeigen laufen weiter, bis die neuen Anzeigen die Richtlinienprüfung bestanden haben. Danach pausiert Google sie und setzt sie auf „nur ansehen“.
• Regeln wie „Seitentitel enthält“ oder „Seiteninhalt enthält“ werden schreibgeschützt. Du kannst sie löschen, aber weder bearbeiten noch neu anlegen.

Prüf vor der Umstellung deine DSA-Regeln. Hängt deine Ausrichtung an Seitentitel- oder Seiteninhalt-Regeln, bau sie vorher auf URL-Regeln oder einen Seiten-Feed mit Labels um. Danach kannst du sie nicht mehr ändern.

Welche Steuerung dir bei AI Max bleibt

AI Max nimmt dir die Auswahl einzelner Suchanfragen ab. Die Leitplanken setzt du weiter selbst. Die Tabelle fasst zusammen, was die Google-Ads-Hilfe zu jedem Hebel sagt:

Laut Hilfe nutzt Google mit URL-Einschlüssen und abgeschalteter Erweiterung der finalen URL nur die URLs, die du angibst. Diese Kombination kommt der alten DSA-Logik mit Seiten-Feed am nächsten.

Unsere Standard-Ausschlussliste

Aus DSA-Setups übernehmen wir eine feste Liste von Seiten, die nie Landingpage sein sollen. Mit AI Max gehört sie in die URL-Ausschlüsse der Kampagne, bevor die erste Anzeige läuft:

• Datenschutz, AGB, Impressum und Kontakt
• Danke- und Bestätigungsseiten. Landet jemand direkt dort, zählt das Tracking unter Umständen eine Conversion ohne Kauf
• Warenkorb, Checkout und Login
• Karriereseiten und Sitemaps

Für die Seiten, die Google nutzen darf, hat sich im DSA-Aufbau ein Seiten-Feed mit Labels bewährt. Du trennst nach Seitentyp, etwa Kategorien, Produkte und Ratgeber, und nach Kaufnähe. Die Struktur übernimmst du aus deinem Shop, statt eine neue zu erfinden. Diese Gruppen tragen später auch die URL-Einschlüsse in AI Max.

Suchbegriffe prüfen und die besten exakt buchen

Der Suchbegriffsbericht zeigt für AI Max einen eigenen Übereinstimmungstyp „AI Max“ und eine Spalte „Quelle“. Dort siehst du, ob ein Treffer aus der Erweiterung weitgehend passender Keywords kam oder aus keywordloser Technik. Eine zusätzliche Ansicht verbindet Suchbegriff, Anzeigentitel und URL. Im Landingpage-Bericht zeigt die Spalte „Ausgewählt von“, welche Seiten AI Max gewählt hat.

1. Öffne den Suchbegriffsbericht einmal pro Woche und filtere auf den Übereinstimmungstyp „AI Max“.
2. Sortiere nach Kosten. Anfragen ohne Kaufabsicht, etwa nach Jobs, Anleitungen oder Gratis-Angeboten, setzt du als auszuschließende Keywords.
3. Prüf im Landingpage-Bericht, ob Google Suchen auf Startseite oder Ratgeber leitet statt auf die passende Kategorie. Solche Seiten schließt du aus oder steuerst sie über URL-Einschlüsse.
4. Suchbegriffe mit Conversions und gutem ROAS buchst du als exakt passendes Keyword. Identische exakte Keywords haben Vorrang vor AI Max, damit holst du dir Gebot, Anzeigentext und Landingpage für diese Suche zurück.

Schritt 4 kostet von Hand viel Zeit. Unser Script erledigt ihn für dich: Es listet konvertierende Suchbegriffe, die noch kein Keyword sind, mit Spend, Conversions und ROAS in einem Google Sheet.

So testest du AI Max als E-Commerce-Brand

Google nennt zwei Zahlen. Laut Google-Ads-Hilfe erzielen Werbetreibende mit AI Max normalerweise 14 % mehr Conversions oder Conversion-Wert bei ähnlichem CPA oder ROAS. Die Quelle sind interne Google-Daten von 2025, für Werbetreibende, die keine Einzelhändler sind. Die zweite Zahl aus dem Google-Blog, 7 % mehr Conversions oder Conversion-Wert, vergleicht alle drei Funktionen mit dem Suchanfragen-Abgleich allein. Keine der beiden Zahlen sagt dir, was AI Max einem Shop gegenüber einer Kampagne ohne AI Max bringt. Das findest du nur mit einem eigenen Test heraus.

1. 01

   Brand trennen

   Brand-Suchen schönen jeden Test. In der Harucon-Auswertung von 41 Audits (Audits der letzten Jahre bis 2026) trug Brand-Traffic in mindestens 34 von 41 Konten den Großteil des gemessenen Umsatzes. Weitere Zahlen aus dieser Auswertung stehen in unseren Google Ads Benchmarks für E-Commerce. Teste AI Max deshalb in einer Non-Brand-Kampagne, mit deiner Marke als auszuschließendes Keyword.

2. 02

   Experiment anlegen

   Im Bereich Tests legst du einen AI-Max-Test für die Kampagne an. Google teilt Traffic und Budget innerhalb der Kampagne. Nicht möglich ist das mit aktiver Textanpassung, Portfolio-Gebotsstrategie, gemeinsamem Budget oder einem laufenden Test. Reine DSA-Kampagnen testest du laut englischsprachiger Hilfe mit einem benutzerdefinierten Test, in dessen Entwurf du die Kampagne auf AI Max umstellst. In gemischten Kampagnen stellt der AI-Max-Test nur die Standard-Anzeigengruppen um, die dynamischen bleiben dynamisch.

3. 03

   Leitplanken vorher setzen

   URL-Ausschlüsse und Ausschlussliste stehen, bevor der Test startet. Den Markenausschluss für deine eigene Marke setzt du in den Markeneinstellungen beim Anlegen des Tests, dann gilt er laut Google für beide Testarme. Liegt schon ein Markenlistenausschluss auf der Non-Brand-Kampagne, kann das den Test blockieren. Google rät dann zu einer neuen Kampagne ohne diese alte Einstellung.

4. 04

   Gegen dein Profitziel auswerten

   Vergleich den Deckungsbeitrag nach Werbekosten in beiden Testarmen. Der Conversion-Wert allein führt dich in die Irre, wie die Rechnung unten zeigt.

Ein Beispiel: Ein Shop mit 40 % Deckungsbeitrag, 25 % Retouren und Umsatz inklusive 19 % MwSt. im Werbekonto hat einen Break-even-ROAS von 3,97. Der Test läuft vier Wochen.

Das Werbekonto meldet fast 10 % mehr Conversion-Wert, und der ROAS liegt mit 4,57 über dem Break-even. Die zusätzlichen 1.000 € bringen aber nur 2.400 € Umsatz, ein inkrementeller ROAS von 2,4. Nach MwSt., Retouren und Warenkosten verdient der Shop mit AI Max im Testzeitraum 395 € weniger.

Entscheide über AI Max mit dem inkrementellen ROAS: zusätzlicher Conversion-Wert ÷ zusätzliche Werbekosten. Liegt er über deinem Break-even, behältst du AI Max. Liegt er darunter, bleibt die Kampagne ohne AI Max oder bekommt engere URL-Einschlüsse.

Prüf das Ergebnis danach im Shop-Backend, abzüglich Retouren. Genau daran messen wir auch unsere 100k-Garantie. Möchtest du Umstellung und Test nicht selbst aufsetzen, übernimmt das eine Google Ads Agentur. Betreust du neben Google weitere Suchmaschinen, lies unsere Seite zur SEA Agentur.