AI Max en Google Ads: qué cambia en Búsqueda y en los anuncios dinámicos

Qué es AI Max para campañas de búsqueda

En la interfaz de Google Ads en español la función se llama IA Max. Google la describe como una capa de optimización dentro de las campañas de búsqueda, con un interruptor en la configuración de la campaña. Según la Ayuda de Google Ads, las campañas de búsqueda nuevas llevan IA Max activado por defecto: revísalo en cada lanzamiento.

La Ayuda pone dos condiciones. Las funciones necesitan una estrategia de Smart Bidding basada en conversiones, como el ROAS objetivo. Y si la campaña está limitada por presupuesto, Google avisa de que IA Max no será eficaz.

Con la expansión de URL final activa, Google no respeta los recursos fijados de tus anuncios adaptables de búsqueda cuando elige otra URL. Si un texto tiene que aparecer siempre, por ejemplo una mención legal, desactiva la expansión de URL final en esa campaña.

AI Max, anuncios dinámicos de búsqueda y concordancia amplia

Las preguntas frecuentes de la Ayuda presentan AI Max como una evolución de los anuncios dinámicos de búsqueda y de la expansión de URL final de Performance Max. Así cambian las tres opciones en el día a día:

El orden de prioridad de la Ayuda de Google Ads decide qué campaña se queda con una búsqueda. Una palabra clave de concordancia exacta idéntica a la búsqueda gana siempre. AI Max está en el mismo nivel que la concordancia de frase y la amplia. Los grupos sin palabras clave, sean dinámicos o de AI Max, compiten por ranking del anuncio, igual que AI Max frente a Performance Max.

Si hoy usas la concordancia amplia a nivel de campaña, ten en cuenta un aviso de la Ayuda: al pasar a AI Max, Google deja de tratar tus palabras clave amplias como exactas en la prioridad. Para conservarla, añade copias en concordancia exacta.

Qué pasa con los anuncios dinámicos de búsqueda

Google anunció el cambio en su blog oficial el 15 de abril de 2026 y modificó el calendario el 11 de junio de 2026. Muchos artículos siguen dando septiembre de 2026 como fecha límite de los anuncios dinámicos. Esa fecha vale ahora para otros ajustes:

En el cambio automático, los grupos de anuncios dinámicos se convierten en grupos estándar. Según Google, se activan las tres funciones de AI Max y se mantienen tus controles de URL. Si haces tú el cambio, el cuadro de confirmación te enseña antes lo que va a pasar:

• Tus anuncios dinámicos se convierten en anuncios adaptables de búsqueda. Google genera los recursos mínimos con la personalización de texto.
• Los anuncios antiguos siguen publicándose hasta que los nuevos superan la revisión de políticas. Después Google los pausa y los deja en solo lectura.
• Las reglas del tipo «el título de la página contiene» o «el contenido de la página contiene» pasan a solo lectura. Puedes borrarlas, pero no editarlas ni crear otras nuevas.

Revisa tus objetivos de anuncios dinámicos antes del cambio. Si tu segmentación depende de reglas de título o contenido de página, pásala antes a reglas de URL o a un feed de páginas con etiquetas. Después ya no podrás tocarlas.

Los controles que conservas con AI Max

AI Max elige por ti las búsquedas concretas. Los límites los sigues poniendo tú. La tabla resume lo que dice la Ayuda de Google Ads sobre cada control:

Según la Ayuda, con inclusiones de URLs activas y la expansión de URL final desactivada, Google usa solo las URLs que indicas. Es la combinación más parecida a los anuncios dinámicos con feed de páginas.

Nuestra lista estándar de exclusiones

De los montajes con anuncios dinámicos traemos una lista fija de páginas que nunca deben ser destino. Con AI Max va a las exclusiones de URLs de la campaña antes de que se publique el primer anuncio:

• Política de privacidad, condiciones, aviso legal y contacto
• Páginas de gracias y de confirmación. Si alguien entra directamente, el seguimiento puede contar una conversión sin compra
• Carrito, checkout e inicio de sesión
• Empleo y mapas del sitio

Para las páginas que Google sí puede usar, en los anuncios dinámicos funciona bien un feed de páginas con etiquetas. Agrupas por tipo de página, como categorías, productos y guías, y por cercanía a la compra. Esos mismos grupos alimentan después las inclusiones de URLs en AI Max.

Revisa los términos de búsqueda y pasa los mejores a exacta

El informe de términos de búsqueda muestra un tipo de concordancia «AI Max» y una columna de origen. Ahí ves si la coincidencia vino de la ampliación de la concordancia amplia o de la tecnología sin palabras clave. En el informe de páginas de destino, una columna indica qué páginas eligió AI Max.

1. Abre el informe de términos de búsqueda cada semana y filtra por el tipo «AI Max».
2. Ordena por coste. Las búsquedas sin intención de compra, como empleo, tutoriales o gratis, van como palabras clave negativas.
3. Comprueba en el informe de páginas de destino si Google manda búsquedas a la portada o al blog cuando encaja mejor una categoría. Excluye esas páginas o acótalas con inclusiones de URLs.
4. Los términos con conversiones y buen ROAS los añades como palabra clave de concordancia exacta. Una exacta idéntica tiene prioridad sobre AI Max, así recuperas puja, texto y página de destino para esa búsqueda.

El paso 4 a mano lleva horas. Nuestro script gratuito lo hace por ti: lista los términos que convierten y aún no son palabra clave, con inversión, conversiones y ROAS, en una hoja de Google.

Cómo probar AI Max en un ecommerce

Google da dos cifras. Según la Ayuda, los anunciantes con IA Max suelen conseguir un 14 % más de conversiones o de valor de conversión con un CPA o ROAS similares. La fuente son datos internos de Google de 2025, para anunciantes no minoristas. La segunda cifra, del blog de Google, es un 7 % más y compara las tres funciones juntas con la optimización de términos de búsqueda sola. Ninguna de las dos mide lo que AI Max aporta a una tienda frente a una campaña sin AI Max. Eso solo lo sabes con tu propia prueba.

1. 01

   Separa la marca

   Las búsquedas de marca inflan cualquier prueba. En el análisis de Harucon sobre 41 auditorías (auditorías de los últimos años hasta 2026), el tráfico de marca generó la mayor parte de la facturación medida en al menos 34 de 41 cuentas. Prueba AI Max en una campaña sin marca, con tu marca como palabra clave negativa.

2. 02

   Crea el experimento

   En la sección Experimentos creas un experimento de IA Max para la campaña. Google reparte tráfico y presupuesto dentro de la campaña. No funciona con la personalización de texto ya activa, con una estrategia de puja de cartera, con presupuesto compartido ni con otro experimento en marcha. Para una campaña formada solo por grupos dinámicos, la Ayuda en inglés indica un experimento personalizado en cuyo borrador actualizas la campaña a IA Max. En una campaña mixta, el experimento de IA Max solo actualiza los grupos estándar y deja los dinámicos como están.

3. 03

   Pon los límites antes

   Exclusiones de URLs y lista de negativas van antes de empezar. La exclusión de tu propia marca la añades en los ajustes de marca al crear el experimento y, según Google, se aplica a los dos grupos. Si la campaña sin marca ya tiene una exclusión de lista de marcas, puede bloquear el experimento. Google recomienda entonces una campaña nueva sin ese ajuste antiguo.

4. 04

   Juzga por beneficio

   Compara el margen de contribución después de la inversión en los dos grupos. El valor de conversión solo te lleva a una conclusión equivocada, como muestran los números de abajo.

Un ejemplo: una tienda con un 40 % de margen de contribución, un 25 % de devoluciones y facturación con IVA del 21 % en la cuenta publicitaria tiene un ROAS de equilibrio de 4,03. La prueba dura cuatro semanas.

La cuenta muestra casi un 10 % más de valor de conversión y el ROAS de 4,57 sigue por encima del equilibrio. Pero los 1.000 € extra solo traen 2.400 € de facturación, un ROAS incremental de 2,4. Después de IVA, devoluciones y coste del producto, la tienda gana 405 € menos con AI Max en el periodo de prueba.

Decide sobre AI Max con el ROAS incremental: valor de conversión adicional ÷ inversión adicional. Si está por encima de tu equilibrio, mantén AI Max. Si está por debajo, deja la campaña sin AI Max o acótala con inclusiones de URLs.

Después confirma el resultado en el backend de tu tienda, descontando devoluciones. Así medimos también nuestra garantía de 100.000 €. Si además vendes con Shopping, la calidad de tu shopping feed decide qué búsquedas cubren tus productos, y una agencia Google Shopping puede llevar esa parte. Si prefieres no montar tú el cambio y la prueba, una agencia Google Ads lo hace por ti.