Was Ad Creatives sind
Ad Creatives sind alle sichtbaren Teile einer Anzeige: Bild, Video, Text, Logo und Handlungsaufforderung. Welche Teile du selbst lieferst, hängt vom Kampagnentyp ab.
| Baustein | Beispiele | Wo er zählt |
|---|---|---|
| Text | Titel, Beschreibungen, Primärtext | Google Search, alle Social-Formate |
| Bild | Produktfoto, Anwendung, Vergleich, Angebot | Performance Max, Demand Gen, Feeds |
| Video | UGC, Demo, Erklärvideo | YouTube, Shorts, Reels, TikTok |
| Produktdaten | Titel, Bild und Preis aus dem Produktfeed | Google Shopping, Performance Max |
| Logo und Name | Markenlogo, Unternehmensname | Performance Max, Demand Gen |
Jedes Creative trägt einen Angle, also ein Argument für den Kauf: Preis, Zeitersparnis, Geschmack, Beweis durch andere Kunden. Für einen Test änderst du den Angle oder ein einzelnes Element, nie beides zugleich.
Formate in Google Ads laut Google-Hilfe
Google Ads gibt für Text, Bild, Logo und Video feste Zahlen und Größen vor. Die Werte stammen aus der Google-Ads-Hilfe zu responsiven Suchanzeigen und zu den Asset-Spezifikationen für Performance Max, Stand 28.10.2026:
| Asset | Vorgabe | Anzahl |
|---|---|---|
| Titel (Suchanzeige) | höchstens 30 Zeichen | 3 bis 15 |
| Beschreibung (Suchanzeige) | höchstens 90 Zeichen | 2 bis 4 |
| Titel (Performance Max) | höchstens 30 Zeichen, mindestens einer mit höchstens 15 | 3 bis 15, empfohlen 11 oder mehr |
| Langer Titel (Performance Max) | höchstens 90 Zeichen | 1 bis 5, empfohlen 2 oder mehr |
| Beschreibung (Performance Max) | höchstens 90 Zeichen | 2 bis 5, empfohlen 4 oder mehr |
| Bild Querformat 1,91:1 | empfohlen 1.200 × 628, mindestens 600 × 314 | empfohlen 4 oder mehr |
| Bild quadratisch 1:1 | empfohlen 1.200 × 1.200, mindestens 300 × 300 | empfohlen 4 oder mehr |
| Bild Hochformat 4:5 | empfohlen 960 × 1.200, mindestens 480 × 600 | empfohlen 2 oder mehr |
| Logo 1:1 | empfohlen 1.200 × 1.200, mindestens 128 × 128 | 1 bis 5 |
| Video 16:9, 1:1, 9:16 | mindestens 10 Sekunden | empfohlen 1 je Ausrichtung, höchstens 15 |
Die Hilfe nennt für Performance Max höchstens 20 Bilder und für Bilddateien höchstens 5.120 KB. In Suchanzeigen kombiniert Google Titel und Beschreibungen selbst und testet laut Hilfe die Kombinationen, die am besten abschneiden. Jeder Titel muss deshalb allein und neben jedem anderen Sinn ergeben.
Für Demand Gen nennt Google eigene Mindestwerte je Kampagne, die stehen auf der Seite zu Demand Gen. Wie Performance Max die Assets auf Suche, Shopping, YouTube und Display verteilt, erklärt der Ratgeber zu Performance Max.
Creative-Testing: so baust du einen sauberen Test
Ein sauberer Creative-Test ändert genau eine Variable und gibt jeder Variante genug Budget für eine belastbare Zahl an Käufen. Teste in dieser Reihenfolge, vom größten zum kleinsten Hebel:
- 01
Angle
Welches Argument verkauft? Preis gegen Ergebnis gegen Beweis durch andere Kunden.
- 02
Format
Video gegen Bild, UGC gegen Studioaufnahme, Hochformat gegen Quadrat.
- 03
Hook
Die ersten Sekunden eines Videos oder der erste Titel: drei Einstiege bei gleichem Rest.
- 04
Details
Farbe, Handlungsaufforderung, Reihenfolge der Szenen. Diese Tests lohnen erst, wenn Angle und Format stehen.
Für Demand Gen rät Google, die Leistung erst ab 50 Conversions zu beurteilen. Wir nehmen diese Schwelle als Richtwert je Variante. Mit den Median-Kosten je Conversion aus der Harucon-Auswertung von 37 Google-Ads-Konten (Mai bis Mitte August 2026, betreut oder im Audit, Search inkl. Brand) ergibt das folgendes Testbudget:
| Kampagnentyp | Kosten je Conversion, rund | Budget für 50 Conversions je Variante | Budget für 3 Varianten |
|---|---|---|---|
| Search (inkl. Brand) | 13,18 € | 659 € | 1.977 € |
| Shopping | 16,23 € | 812 € | 2.435 € |
| Performance Max | 19,36 € | 968 € | 2.904 € |
| Demand Gen | 43,98 € | 2.199 € | 6.597 € |
Die Kosten je Conversion rechnen wir als CPM ÷ (1.000 × CTR × Conversions je Klick) aus den Medianen, CPM nur aus Konten in Euro. Reicht dein Budget nicht für drei Varianten, teste zwei. Wenn wir Creatives für einen Shop bauen, gehen wir genau so vor: Briefing je Angle, mehrere Varianten, Test gegeneinander.
Wann ein Creative gewinnt: die Rechnung
Ein Creative gewinnt, wenn es je 1.000 Impressionen mehr Deckungsbeitrag bringt, als die Impressionen kosten. Die Klickrate ist nur ein Teil dieser Rechnung, weil ein Creative mit vielen Klicks auch viele Nicht-Käufer anziehen kann:
| Kampagnentyp | CTR Median | P25 bis P75 | Konten (n) |
|---|---|---|---|
| Search (inkl. Brand) | 10,61 % | 7,70 bis 15,47 % | 36 |
| Performance Max | 1,80 % | 1,21 bis 2,53 % | 29 |
| Demand Gen | 1,69 % | 0,88 bis 2,75 % | 15 |
| Shopping | 1,02 % | 0,62 bis 1,32 % | 22 |
| Display | 0,79 % | 0,55 bis 1,06 % | 6 |
In Performance Max liegt die mittlere Hälfte der Konten bei einer CTR von 1,21 bis 2,53 % und bei 1,89 bis 4,79 % Conversions je Klick. Drei Creatives mit Werten aus dieser Spanne, 32 € Deckungsbeitrag je Bestellung und gleichem CPM von 10,77 €:
| Creative | CTR | Conversions je Klick | Deckungsbeitrag je 1.000 Impressionen | Ergebnis nach CPM |
|---|---|---|---|---|
| A: Median | 1,80 % | 3,09 % | 17,80 € | 7,03 € |
| B: viele Klicks, schwächere Käufer | 2,53 % | 2,00 % | 16,19 € | 5,42 € |
| C: wenige Klicks, starke Käufer | 1,21 % | 4,79 % | 18,55 € | 7,78 € |
B hat die höchste Klickrate und das schlechteste Ergebnis. C hat die niedrigste Klickrate und gewinnt, weil das Creative vor dem Klick schon die richtigen Käufer auswählt. Ändert sich mit dem Creative auch der Tausenderpreis, setzt du deinen echten CPM ein, den du mit dem CPM-Rechner ausrechnest.
Bewerte am Deckungsbeitrag im Shop: Conversions im Werbekonto enthalten oft Warenkörbe oder doppelte Käufe. Entscheide über den Gewinner mit Bestellungen und Deckungsbeitrag aus dem Shop-Backend, getrennt nach Neukunden und Bestandskunden.
Creatives für Google Ads, vom Briefing bis zum Test, gehören bei uns zur Arbeit als Google-Ads-Agentur. Wir messen jede Variante am Umsatz im Shop.
Häufige Fragen zu Ad Creatives
Was sind Ad Creatives?
Ad Creatives sind die sichtbaren Teile einer Anzeige: Bilder, Videos, Texte, Logo und Handlungsaufforderung. Jede Plattform gibt dafür eigene Formate und Grenzen vor.
Wie viele Titel und Beschreibungen hat eine Google-Suchanzeige?
Eine responsive Suchanzeige hat 3 bis 15 Titel mit höchstens 30 Zeichen und 2 bis 4 Beschreibungen mit höchstens 90 Zeichen. Google kombiniert sie selbst und testet die Kombinationen.
Welches Format brauchen Video-Creatives?
Für Reels, TikTok und Shorts das Hochformat 9:16. Meta nennt für Instagram Reels 1.440 × 2.560 Pixel, TikTok für In-Feed mindestens 540 × 960 Pixel. Performance Max nimmt Videos in 16:9, 1:1 und 9:16 mit mindestens 10 Sekunden.
Wie teste ich Ad Creatives richtig?
Ändere je Test genau eine Variable, zuerst den Angle, dann Format, Hook und Details. Gib jeder Variante genug Budget für eine belastbare Zahl an Käufen, als Richtwert 50 Conversions.
Woran erkenne ich ein gewinnendes Creative?
An mehr Deckungsbeitrag je 1.000 Impressionen nach Abzug der Kosten. Eine hohe Klickrate allein reicht nicht, weil sie auch Nutzer anziehen kann, die nicht kaufen.
Wie viel Budget brauche ich für einen Creative-Test?
Rechne 50 Conversions je Variante mal deine Kosten je Conversion. Mit den Medianen aus 37 Google-Ads-Konten sind das in Performance Max rund 968 € je Variante, in Demand Gen rund 2.199 €.
Auf welchem Kanal sollen deine Creatives zuerst laufen?
Kanal-Check im Erstgespräch: Wir prüfen mit dir, welcher Kanal für deinen Shop zuerst Sinn ergibt. Tobias führt das Gespräch. 5 kurze Fragen, dann direkt zum Termin.
Kostenlosen Kanal-Check sichern→- Google Ads-Hilfe: Responsive Suchanzeigen
- Google Ads-Hilfe: Asset-Spezifikationen für Performance Max
- Google Ads-Hilfe: Die vier Leistungsfaktoren von YouTube (Best Practices für Demand Gen)
- Meta Werbeanzeigen-Leitfaden: Facebook Feed, Bild
- Meta Werbeanzeigen-Leitfaden: Instagram Reels, Video
- TikTok Ads-Hilfe: Spezifikationen für Videoanzeigen
Formate bei Meta und TikTok laut Plattform-Doku
Meta und TikTok setzen für Video auf das Hochformat, Meta im Feed zusätzlich auf 4:5. Die Werte stammen aus dem Werbeanzeigen-Leitfaden von Meta und der TikTok-Ads-Hilfe, Stand 28.10.2026:
Ein Video im Hochformat mit Text und Produkt in der Bildmitte deckt Reels, TikTok, Shorts und die vertikale Ausrichtung in Performance Max ab. Wie du solche Videos mit Creatorn produzierst, steht im Ratgeber UGC für Brands. Ob Meta oder TikTok für deinen Shop als Kanal taugen, erklären die Ratgeber zu Meta Ads für Onlineshops und zu TikTok Ads.