Mailchimp Alternative: 4 Tools für Onlineshops im Vergleich

Mailchimp und 4 Alternativen auf einen Blick

Offenlegung: Harucon ist offizieller Partner von Klaviyo und Shopify. Die Preise stammen von den Preisseiten der Hersteller (Stand 28.10.2026), die Bewertung ist unsere eigene.

Die Tabelle zeigt den kleinsten bezahlten Tarif jedes Anbieters bei monatlicher Zahlung. Alle Angaben stammen von den Preis- und Datenschutzseiten der Hersteller:

Bei jährlicher Zahlung sinken die Preise bei Brevo und CleverReach um 10 %. Mailchimp zeigt für Premium einen Preis „für 12 Monate“ an, die Einstiegstarife Essentials und Standard starten mit einem 14-tägigen Test.

Worauf Onlineshops bei der Wahl achten

Für einen Newsletter an Vereinsmitglieder reicht fast jedes Tool. Ein Shop braucht mehr, weil der meiste E-Mail-Umsatz aus automatischen Strecken kommt. Diese fünf Kriterien trennen die Tools:

1. Flows aus Shop-Ereignissen. Warenkorbabbruch, Browse-Abbruch und Nachkauf funktionieren nur, wenn das Tool Ereignisse wie „Checkout begonnen“ oder „Bestellung aufgegeben“ aus dem Shop bekommt.
2. Segmente nach Kaufverhalten. Erstkäufer, Wiederkäufer, Kunden ohne Kauf seit 6 Monaten. Dafür braucht das Tool die Bestelldaten, nicht nur die E-Mail-Adresse.
3. Shop-Integration. Prüfe, ob es eine offizielle App oder Integration für dein Shopsystem gibt und welche Daten sie überträgt.
4. Abrechnungsbasis. Nach Kontakten, nach aktiven Profilen oder nach Mails. Je nach Liste und Versandfrequenz ändert das die Rechnung deutlich.
5. Serverstandort und Auftragsverarbeitung. Wo die Daten liegen und welche Grundlage für eine Übermittlung in Drittländer gilt.

Zur Shop-Integration nennen die Hersteller Folgendes: Klaviyo verbindet laut Preisseite Daten aus über 350 Integrationen. Mailchimp beschreibt eine Shopify-Integration, die Shop-Ereignisse über Shopify-Pixel überträgt. CleverReach hat eine eigene App im Shopify App Store mit Erinnerungen an vergessene Warenkörbe. Brevo bewirbt eine Shopify-Integration, rapidmail ein Plugin für Shopware 6.

Wie die wichtigsten Flows aufgebaut sind und in welcher Reihenfolge du sie startest, zeigen wir auf der Seite Klaviyo Agentur. Die Logik gilt für jedes Tool mit Shop-Anbindung.

Was ein Shop mit Automationen wirklich zahlt

Der günstigste Tarif reicht für einen Shop oft nicht, weil Automationen erst in höheren Stufen freigeschaltet sind oder auf eine Strecke begrenzt bleiben. Für Willkommen, Warenkorbabbruch und Nach dem Kauf brauchst du mindestens drei Automationen mit mehreren Schritten. Das kostet laut Preisseiten bei monatlicher Zahlung:

Rechne vor dem Vergleich dein Mailvolumen aus. Tools, die nach Mails abrechnen, werden bei häufigem Versand teurer, Tools mit Kontaktabrechnung bei großen, wenig aktiven Listen:

Beispiel: 500 Kontakte, 4 Newsletter und im Schnitt 4 Flow-Mails je Kontakt ergeben 500 × 8 = 4.000 Mails im Monat. Das passt in die 5.000 E-Mails von Klaviyo E-Mail und Brevo Standard und in die 6.000 von Mailchimp Standard. Bei CleverReach Pro und rapidmail ist der Versand im Tarif unbegrenzt. Wächst die Liste auf 2.000 Kontakte, sind es 16.000 Mails, dann wechseln alle Anbieter in höhere Stufen.

Wie sich Klaviyo bei größeren Listen entwickelt, rechnen wir unter Klaviyo Kosten Stufe für Stufe durch.

Mailchimp-Erfahrungen: was die Preisseite über Grenzen verrät

Wer nach Mailchimp-Erfahrungen sucht, stößt oft auf dieselben Punkte. Die meisten lassen sich direkt auf der Preis- und Datenschutzseite von Mailchimp nachlesen:

• Kostenloser Tarif: bis 250 Kontakte und höchstens 500 Mails im Monat oder 250 am Tag. Wird ein Limit überschritten, pausiert der Versand.
• Essentials: Flows mit bis zu 4 Schritten, 3 Zielgruppen, bis zu 5.000 E-Mails im Monat.
• Standard: bis zu 200 Flow-Punkte und 5 Zielgruppen, bis zu 6.000 E-Mails im Monat.
• Mehrkosten: Laut Mailchimp fallen Mehrkosten an, wenn das Sendelimit für Kontakte oder E-Mails überschritten wird.
• Daten: Laut Mailchimp befinden sich Hauptsitz und Server in den USA. Für die Übermittlung nennt Mailchimp das EU-US Data Privacy Framework und als Rückfall die Standardvertragsklauseln im Nachtrag zur Datenverarbeitung.

Für viele Shops ist Mailchimp damit eine solide Wahl. Ein Wechsel lohnt sich vor allem, wenn du Flows mit vielen Schritten brauchst, Daten in der EU halten willst oder eine tiefere Shop-Anbindung suchst.

Serverstandort und Datenschutz der Alternativen

Der Serverstandort ist ein Kriterium unter mehreren. Unabhängig davon schließt du mit jedem Anbieter einen Vertrag zur Auftragsverarbeitung ab. Das sagen die Hersteller selbst:

Die Tabelle zeigt, was die Hersteller selbst angeben.

Wechsel von Mailchimp: der Ablauf in 7 Schritten

Ein Wechsel dauert bei einer sauberen Liste meist wenige Wochen. Die meiste Arbeit steckt im Nachbau der Flows und im langsamen Hochfahren des Versands:

1. 01

   Kontakte mit Einwilligung exportieren

   Exportiere alle Kontakte mit Status, Anmeldedatum und Herkunft. Abgemeldete und gebouncte Adressen übernimmst du als gesperrt, damit sie keine Mails mehr bekommen.

2. 02

   Auftragsverarbeitung abschließen

   Den Vertrag zur Auftragsverarbeitung schließt du beim neuen Anbieter ab, bevor du Daten importierst.

3. 03

   Absenderdomain authentifizieren

   SPF, DKIM und DMARC für deine Domain beim neuen Anbieter einrichten. Ohne das landen Mails häufiger im Spam.

4. 04

   Shop verbinden und Ereignisse prüfen

   Integration installieren und mit einer Testbestellung prüfen, ob Ereignisse wie Checkout und Bestellung ankommen.

5. 05

   Flows nachbauen

   Zuerst Willkommen, Warenkorbabbruch und Nach dem Kauf, danach Browse-Abbruch, Nachkauf und Winback. Texte und Rabatte bei der Gelegenheit gegen die Marge prüfen.

6. 06

   Versand langsam hochfahren

   Die ersten Kampagnen gehen nur an Kontakte, die in den letzten 90 Tagen geöffnet oder geklickt haben. Danach erweiterst du die Empfängerzahl schrittweise.

7. 07

   Parallelbetrieb beenden

   Mailchimp-Flows erst abschalten, wenn die neuen laufen. Danach Formulare umstellen und das alte Konto kündigen.

Willst du das nicht selbst machen, übernimmt das eine E-Mail Marketing Agentur. Bei uns gehört E-Mail zum Retention Marketing, gemessen am Bestandskunden-Umsatz im Shop-Backend.

Welche Mailchimp Alternative zu welchem Shop passt

Läuft dein Shop auf Shopify, lohnt der Blick auf das Zusammenspiel von E-Mail, Google Ads und Produktseiten. Wie wir das als Shopify Agentur steuern, steht auf der eigenen Seite.